根據海淀法院網站 5 年 2021 月 XNUMX 日發布的信息，北京市海淀基層人民法院（“海淀法院”）近日於 的情況下 賽世貿易（上海）有限公司訴萊州宏宇工藝品有限公司等（2021），確定直播營銷場景下的直播平台可以視為電子商務平台，並應按照 《直播營銷管理辦法（試行）》“ （網絡直播營銷管理辦法（試行））.
在這種情況下，原告， 賽世貿易（上海）有限公司 （以下簡稱“賽視”）通過Agatha Diffusion Sarl獲得“AGATHA”及另外兩個商標的獨家使用權。 賽石發現 萊州宏宇工藝品有限公司 （以下簡稱“宏宇”）在抖音（TikTok的中文版“抖音”）進行直播營銷時銷售帶有“AGATHA”字樣和特定標誌的手袋，從而對宏宇和北京微博提起訴訟抖音運營商視覺科技有限公司（以下簡稱“微播公司”）以侵犯商標專用權為由。 最終，一審法院海淀法院裁定，宏宇賠償賽世經濟損失300,000萬元和合理費用10,598元。
本案中，海淀法院認為，電子商務活動平台不再局限於以電子商務為主營業務的傳統平台，也適用於以內容製作和提供為主業的平台，如網絡直播。平台和在線音視頻平台，逐步為用戶提供在線直播營銷服務。 對於後一種平台，如果實際向交易各方提供的服務符合 “電子商務法“ (電子商務法)，他們也應該被確定為電子商務平台。
法院認為，抖音直播界面顯示涉案產品的名稱、圖片、價格等信息。 用戶在抖音點擊“商品”，可以直接進入商品頁面，無需跳轉到其他平台。 抖音用戶可以通過抖音賬號直接查詢涉案產品的訂單信息。 觀看直播時，用戶需要在抖音內點擊購物車，進入電子商城購買商品。 這些事實證實，抖音以提供直播營銷服務的形式，在其平台內為交易方提供交易、信息發布等服務。 而且，可供各方獨立開展交易活動的平台是一種電子商務平台。 因此，微博公司作為抖音平台的運營商，是電子商務平台運營商。
這在國內尚屬首例，直播營銷場景下的直播平台被確認為電商平台。
封面照片作者： 歐曉陽 (https://unsplash.com/@odamao) 在 Unsplash
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